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解读互联网+风口下如何发展文创产业?

发稿时间:2018-12-04 11:34来源:年丰实业 【浏览次数:次 】

第五届世界互联网大会上发布《世界互联网发展报告2018》和《中国互联网发展报告2018》数据显示,2017年,中国数字经济总量达27.2万亿元,数字经济对GDP增长贡献率达55%。报告指出,当前,以互联网为代表的信息技术和人类生产生活深度融合,成为引领创新和驱动转型的先导力量。2017年,全球数字经济规模达到12.9万亿美元,美国和中国位居全球前两位。全球电子商务市场保持快速增长势头,交易额达2.3万亿美元,亚洲、拉丁美洲、中东、非洲等新兴市场成为新的增长点。
 
报告指出,今年以来,我国信息基础设施持续升级,网络信息技术取得积极进展,数字经济发展势头强劲,网络安全保障能力显著提升,网络空间日渐清朗,网络文化日益繁荣。
 
近年来,在互联网经济的带动下,我国的文创产业呈高速发展的状态。
 
一、定义
 
“互联网+文创”,包括网络文学、网络游戏、网络音乐、网络视频等,是指将互联网的创新与文化产业的创意相结合,通过互联网平台更好的连接创意者、生产者、用户(消费者)等各个相关的文创主体,从而扩大创意来源、提高生产效率、强化社群互动、凝聚社会共识的过程。
 
二、主题元素
 
首先从文化元素的提炼角度来说,第一个是以提升全民素质为方向的阅读主题元素;其次,中国社会最根本的,最基础的当然是家文化主题元素,中国的家庭文化是最能体现中国民族传统价值的部分,这一部分可以仔细考虑;第三是以推广传统文化为方向的文博主题元素,现在国务院大力要求博物馆对文物进行活化,进行文创开发,这是中国下一步要开发的方向。
 
三、三大创新
 
第一是IP+系统:创新模式,产业集成。
 
把文化元素提炼出来后,通过授权和产业结合,大家一起开发。文创开发一方面是设计师的灵感,一方面也是多个人合作的结果,设计师对创意进行加工,加工后转化成设计,设计转化成产品,最后才能被消费者消费。
 
第二是政策创新:先行先试,国家级支持。
 
中国新经济时代仍有很多传统的管制模式,甚至政府机构在管理上的切割也面临新的挑战,这就要求文化创意在政策创新和政策偏重上有所调整。
 
第三是金融通道:交易平台,国际通路。
 
文创产业的发展离不开资金的支撑,金融如何与文创产业结合起来?这里有多种的手段,大家平时看到的,比如投资者股权投资是基础做法,还可以去探索一些和金融结合的渠道,比如IP知识产权交易所,通过社会平台对知识产权进行定价和交易等。
 
四、发展策略
 
无论从全球发展趋势和发达国家的发展经验来看,还是从中国推动经济发展方式转变的现实需要来看,发展文化创意产业是促进我国产业结构优化、产业升级的一个必然选择,对经济发展方式的转变具有不可替代的作用,是我国未来经济社会发展特别是城市经济社会发展转型的重要突破口。
 
中国应该借鉴发达国家的经验,采取多种措施促进中国文化创意产业的发展。
 
首先,吸引和支持文化创意产业人才成长。文化创意产业发展的核心要素是创意人才。发展文化创意产业关键是要培育创意企业家和专门人才,为创意人才的成长提供良好的外部环境。
 
其次,加强文化创意产业园区的建设,为知识溢出提供广阔的平台。
 
再次,加大知识产权保护力度,保护文化创作者个人的创意成果和产权所有人的合法收入。一方面加大对知识产权侵犯行为加大处罚力度,另一方面健全知识产权服务体系,探索建立文化创意知识产权交易平台,培育文化产业无形资产评估机构,为知识产权、品牌价值和创意成果等提供便捷、高效、权威的评估和交易服务。
 
第四,健全文化创意产业的融资体系,解决文化创意产业融资难的问题。文化创意企业可供抵押的实物少、无形资产评估难、抵押变现难等问题使得融资问题成为文化创意企业特别是中小企业发展的瓶颈。
 
第五,技术创新是提升创意企业竞争力的根本源泉。发展文化创意产业就要大力推动以信息网络技术为主的技术创新,推动文化商业模式的发展。